همه ما دوست داريم وقتي موضوع مهمي را بيان مي‌کنيم ديگران به آن توجه کنند، ايده‌هايمان اثرگذار باشند و پياممان ماندگار شود. اين مسئله مختص مديران و سازمان‌ها نيست، بلکه هر يک از ما در شغل خود به آن نياز داريم. اما در عمل بيشتر اوقات کسي به پيام و ايده‌هاي ما توجه نمي‌کند، به خوبي آن را درک نمي‌کند يا به سرعت آن را فراموش مي‌کند. کتاب‌ ايده عالي مستدام به شما ياد مي‌دهد که چگونه ايده، پيام يا نظر خود را به گونه‌اي طرح کنيد که اثرگذار باشد و به خاطر سپرده شود. نويسندگان اين کتاب به مدت ده سال روي اين موضوع که «چرا بعضي از ايده‌ها موفق مي‌شوند درحاليکه بقيه شکست مي‌خورند؟» تحقيق کرده‌اند. آن‌ها پس از بررسي بيش از صدها ايده ماندگار متوجه شدند که شش اصل مشابه در بيشتر اين ايده‌هاي ماندگار وجود دارند. آن‌ها اين 6 اصل را در اين کتاب به شما آموزش مي‌دهند. اين کتاب پر از مثالها و داستان‌هايي است که مطالب را در ذهن خواننده جا مي‌اندازد. نويسندگان کتاب ايده ‌عالي مستدام درباره‌ انگيزه ‌نوشتن اين کتاب مي‌گويند:«ما اين کتاب را نوشته‌ايم تا به شما کمک کند تا ايده‌هاي خود را ماندگار کنيد. منظورمان از ماندگاري اين است که ايده‌هاي شما فهميده شوند، به ياد آورده شوند، اثري بادوام داشته باشند و در نهايت نظر و رفتار مخاطبانتان را تغيير دهند.» تمام افرادي که قصد دارند با سخنراني، بيانيه‌هاي استراتژيک، کمپين تبليغاتي، شعار، ارتباط‌هاي درون تيمي، مطالب و تيترهاي روزنامه و … پيام مهمي را به مخاطبان خود برسانند مخاطبان اين کتاب هستند.