با شروع قرن بيستم، تبليغات به صنعتي جدي، پويا و سازنده تبديل شد و مطبوعات به عنوان رسانه اي شاخص در عرصه تبليغات کارکرد خود را پيدا کردند. با اختراع راديو مفهوم تلفيق صدا و موسيقي براي ايجاد تأثيرات رواني و بالا بردن ميزان اثرگذاري پيام ها بر روي مصرف کننده شناخته شد. در همين سال ها بود که ديويد اگيلوي به عنوان يکي از بنيانگذاران تبليغات مدرن در آمريکا، شرکت اگيلوي و ماثر را در سال 1945 بنيان گذاشت. او پلي بود بين تبليغات چي هاي کلاسيک و مدرن. او مفاهيم نويني در نوشتن آگهي ها و معرفي برندهاي تجاري خلق کرد. تجارب او در حوزه هاي گوناگون تبليغات موجب شد بگويند او حقيقتا به رازهاي تبليغات دست پيدا کرده است.