ست گودين از طريق وبلاگ خود، دوره هاي آنلاين، سخنراني ها و کتاب هاي پرفروشش، به ميليون ها کارآفرين، بازارياب و طرفدار در همه زمينه هاي زندگي الهام بخشيده است. او مخترع ايده هاي بي شماري است که امروز به زبان اصلي تجارت درآمده اند. اکنون براي اولين بار، گودين، هسته اصلي خرد و بازاريابي خود را در يک بسته فشرده، بدون اينکه گذر زمان آن ها را منقضي کند، در دسترس قرار داده است. «اين است بازاريابي» به شما نشان مي دهد که چگونه مي توانيد کاري را انجام دهيد که به آن افتخار کنيد، خواه يک موسس راه اندازي فناوري، يک صاحب مشاغل کوچک يا بخشي از يک شرکت بزرگ باشيد. بازاريابان بزرگ از مصرف کنندگان براي حل مشکل شرکت خود استفاده نمي کنند. آنها براي حل مشکلات ديگران از بازاريابي استفاده مي کنند. تاکتيک هاي آنها به جاي تبليغات جلب توجه کننده و ايميل هاي اسپم، به همدلي، ارتباط و کار عاطفي متکي هستند. مهم نيست که محصول يا خدمات شما چه باشد، «اين است بازاريابي» به شما کمک مي کند تا نحو ي ارائه ي آن به جهان را از نو شکل دهيد تا به طور معناداري با افرادي که آن را مي خواهند، ارتباط برقرار کنيد. ست گودين از ترکيب بينش، مشاهده و مثال هاي به ياد ماندني استفاده مي کند تا به شما بياموزد:
* چگونه اعتماد و مجوز براي بازار هدف خود ايجاد کنيد.
* هنر موقعيت يابي - تصميم گيري نه تنها براي چه کسي است، بلکه براي چه کسي نيست.
* چرا بهترين راه براي دستيابي به اهداف خود کمک به ديگران است که به آنچه مي خواهند تبديل شوند.
* چرا رويکردهاي قديمي به تبليغات و برندسازي، ديگر کار نمي کند.
* نقش تعجب آور تنش در هر تصميم براي خريدن (يا نه).
* چگونگي بازاريابي در مرکز داستان اصلي اي است که ما در مورد وضعيت اجتماعي خود به خودمان مي گوييم.
شما مي توانيد کارهايي انجام دهيد که براي افرادي که اهميت مي دهند مهم است. «اين است بازاريابي» اين راه را نشان مي دهد.
کتاب اين است بازاريابي