اين کتاب در مورد چگونگي تأثيرگذاري بر ديگران و ترغيب آن‌ها به روش‌هاي موثر و اخلاقي است، و اطلاعات قابل استفاده در مورد بيش از پنجاه مورد از تغييرات اندک، اما کليدي را که مي‌توانيد بلافاصله به کار گيريد، ارائه مي‌دهد. به‌علاوه توصيه‌هاي به‌روزشده و خاصي را در مورد شيوه‌ي به‌کارگيري اين اصول و همچنين استراتژي‌هاي متعدد ديگري که توسط علم ترغيب عنوان شده است، ارائه مي‌دهد. تمرکز اين کتاب بر موضوع تغييرات کوچک است که منجر به تأثيرات بزرگ مي‌شود. اينکه چگونه ديگران را تحت تأثير قرار دهيم و آن‌ها را متقاعد کنيم (با روش‌هاي کاملا اخلاقي) که احتمالا کوچک‌ترين تغييرات منجر به ايجاد بزرگ‌ترين تأثيرات مي‌شوند. ما اين نوع تغييرات را «کوچک بزرگ» مي‌ناميم.