کتاب گاو بنفش، اثري نوشته ي ست گودين است که نخستين بار در سال 2002 منتشر شد. گاوها، پس از اين که يکي يا دو تا يا ده تا از آن ها را ديديد، کاملا خسته کننده مي شوند. اما يک گاو بنفش چطور؟ منظور از گاو بنفش در اين کتاب پرفروش، چيزي غيرمنتظره، غيرقابل باور و هيجان انگيز است که تصورات ما را دگرگون مي کند. همه روزه، مشتري ها با بسياري از چيزهاي خسته کننده و حوصله سربر رو به رو مي شوند (گاوهاي معمولي)، اما مي توان مطمئن بود که هرگز گاوهاي بنفش را فراموش نخواهند کرد. و اين موضوع مثل يک کار بازاريابي نيست که بتوان آن را به محصول يا خدمت خود اضافه کرد بلکه در فرآيند شکل گيري آن محصول يا خدمت بايد وجود داشته باشد. ست گودين در اين کتاب، به ما مي آموزد که از قواعد گاو بنفش در فرآيند توليد همه ي محصولات و خدماتمان استفاده کنيم و چيزي بسازيم که به معناي واقعي کلمه، جالب توجه باشد. کتاب گاو بنفش، مانيفستي براي بازارياباني است که مي خواهند در خلق محصولاتي شريک باشند که ارزش بازاريابي را دارند.